Tổng quan các nghiên cứu về marketing nông nghiệp sử dụng kỹ thuật Bibliometric Coupling

Tóm tắt

Nghiên cứu tiến hành tổng quan 386 công trình về marketing nông nghiệp được
lập chỉ mục trong cơ sở dữ liệu Scopus giai đoạn 2000–2025, sử dụng các phương pháp
bibliometric coupling, đồng trích dẫn, đồng xuất hiện từ khóa, và trực quan hóa bằng
VOSviewer và Bibliometrix. Kết quả phân tích xác định 07 cụm chủ đề chính, bao gồm:
(1) hành vi người tiêu dùng; (2) công nghệ và chuyển đổi số; (3) quản trị chuỗi cung ứng
và logistics; (4) chính sách và thể chế; (5) chiến lược marketing sản phẩm; (6) phát triển
bền vững và biến đổi khí hậu; và (7) sáng kiến địa phương và cộng đồng. Các cụm này
phản ánh sự giao thoa giữa tư duy marketing hiện đại và đặc thù của lĩnh vực nông nghiệp.
Nghiên cứu cũng khuyến nghị các công trình tiếp theo tiếp tục kết hợp định lượng và định
tính để làm rõ hơn động lực hình thành các xu hướng marketing nông nghiệp trong bối
cảnh chuyển đổi số.